在中国逗留数年之后，像候鸟一样四处迁徙的阿迪达斯工厂，终于要和中国说再见了。
2012年，阿迪达斯公司宣布，将关闭其位于中国苏州工业园的唯一一家在华自有工厂。其书面理由是“出于重新整合全球资源的策略考量”。
但业界分析，阿迪达斯此举可能是为了降低生产成本。随着中国工人工资水平的不断提升，阿迪达斯更希望前往诸如东南亚地区寻找更加廉价的劳动力。
但与同行相比，阿迪达斯已然算动作慢的，其竞争对手耐克，早在2009年就关闭了位于江苏太仓的在华唯一鞋厂，而clarks、k-swiss、bakers等国际鞋业巨头也早已纷纷增设在越南、印尼的生产线。
近日，越南国家通讯社宣称，耐克的运动鞋在越南的生产规模已经超过在中国的生产规模，成为世界最大的耐克鞋生产国。“目前，越南纺织服装、鞋类和皮包企业不断接到新的出口订单，且数量日益增多，其订单主要从中国转向越南。”
最近一段时间以来，日本越来越多大型服装厂商也加速将生产重心从中国转移到东南亚。
日本三阳商会计划自8月中旬起，在缅甸开始生产面向2家百货店的女装品牌羽绒服，今后男裤等的生产也将转移到缅甸；日本tsi控股有限公司也计划在2015年度之前，将目前仅为10%左右的东南亚生产比例提高至30%左右。
三井物产、丸红、三菱商事、日本世界服装公司、伊藤忠商事等企业也纷纷表示将提高在东南亚国家的生产比例。
伊藤忠商事株式会社理事桑山信雄则表示，伴随着中国经济发展，劳动力成本提高不可避免，很多日本企业向东南亚转移订单或者生产，也是寻求低成本优势。
联合国贸易和发展组织日前发布报告称，2011年流入东南亚的外国直接投资（fdi）为1170亿美元，增长26%，增幅远远超过同期中国的不到8%。
回归本土及周边
国际品牌在向东南亚国家转移产能的同时，不少时装品牌也在本土周边发掘合适的供应商，西欧周边不少国家正成为新的时装制造中心。
从中国采购的成本呈上升趋势，但还算得上低廉，因此时装品牌决定改由“摩洛哥制造”或“摩尔多瓦制造”，并非完全出于成本考虑。
瞬息万变的消费者行为是时装业需求的主要推动力。业内公司需灵活应变，才能在激烈的竞争中生存。zara能在短短数周内就在店面推出与t台走秀相仿的时装，目前其60%的产品在欧洲或周边生产。
