转型期加快发展鞋履和配饰
值得一提的是，这位曾在Loewe 、BV、Givenchy、Mulberry等国际一线担任主要角色的Stuart Vevers之所以会受到Lew Frankfort的赏识，并接替Reed Krakoff担任Coach执行创意总监一职，也许正是因为他在2006年时就曾荣获英国时装协会颁发的年度最佳配饰设计师大奖，而这也正好符合Coach品牌计划大力发展配饰业务的新政策。
Lew Frankfort 表示：“任命 Stuart Vevers 是我们目前正在进行的品牌转化过程中的一个重要里程碑。因为他是备受肯定的全球顶尖配饰设计师之一，他的工作热忱、领导才能，以及在皮制品方面的丰富奢侈品牌经验，令他成为带领Coach谱写品牌故事新篇章的不二人选。我相信，他在配饰方面的创意专长，将使他在Coach的历史积淀上，创作出新颖的产品及品牌形象，进一步加强顾客体验，并更充分地展示Coach的品牌理念。”
据悉，Coach全新时尚手表系列的款式数量将翻番达到200个，而且平均价格将从以往的300美元降至228美元，以加强竞争力。品牌指出95%的手表款式将介于158-298美元之间，其中200-225美元是品牌主打价位，而298美元以上款式将以限量版形式发售。其分销规模也将比过往大幅扩展。
理财周报记者走访Coach北京店铺时明显发现，在商品的颜色上更加鲜艳和大胆，在商品的陈列上，鞋履、服装、配饰的比例明显增多。北京Coach百盛店的店员告诉记者：“公司现在正处于转型时期，从今年年初开始满是LOGO的商品明显减少，新上的款式也是更时尚也更偏向于年轻人的审美。其次，Coach想转换成时尚生活品味品牌（lifestyle brand），因此在产品线上也更为丰富，就在这两个月公司正大力地推广Coach的鞋履，我们也在极力地为顾客推荐我们的鞋和其他配件。并且在以后Coach的产品线会越来越丰富。”
据记者了解，Coach的新品更新速度在上半年并未发生变化，依旧是每月都会有新品到店，这在很大程度上也显示出Coach对时尚趋势的追随欲望以及对消费者“喜新厌旧”的购物心态的充分了解。尽管如此，跟Coach在同等水平的另一轻奢侈品牌kate spade也是如此。若Coach想在新品速度上略胜一筹略显吃力。
