在阿迪达斯、耐克等国际体育用品巨头进军运动鞋定制市场后，本土体育用品企业终于也按捺不住。记者日前获悉，本月底乔丹体育将正式推出网络定制鞋，此举也宣告乔丹体育将加入鞋业定制这一蛋糕的争夺。业界认为，当传统运动鞋已经无法满足需求日益细分的消费者时，极具个性的定制鞋有望成为各巨头争夺的重点。而在这场新市场争夺战中，除了用创意和科技作为卖点外，“网络定制”将成为本土品牌切入这一市场的新尝试。
本土品牌涉足定制市场
随着经济发展、消费业态转变，部分人对品位和个性化的追求也越来越强，而各种个性化定制以其稀缺性、独特性契合了这一消费群体的需求。
日前，记者从业界获悉，乔丹体育预计将在本月底推出网络定制鞋。针对这一消息，记者向乔丹体育股份有限公司品牌营销负责人黄涛求证。黄涛表示，乔丹体育将启动一个店铺定制计划，为消费者提供一些比较基础的个性化服务。例如，改色、diy logo等等，但具体进展情况目前不方便透露。
实际上，阿迪达斯、耐克等运动品牌早就瞄准了运动鞋定制这块市场蛋糕，相继推出了个性化定制运动鞋，消费者可以根据自己的个性定制独一无二的“潮”鞋。2003年阿迪达斯就建立了“大众定制”系统，2004年耐克订购个性运动鞋的销售额就已经接近6亿美元。
而在乔丹体育之前，匹克集团ceo许志华更是斥巨资打造了网络定制品牌爱定客。爱定客运营总监魏肖告诉记者，爱定客今年的定制销量比去年同期增加了300%。
“在中国，目前还没有出现像爱定客这样的商业模式，cafepress便是著名的美国老牌的个性定制品牌，也是以网站方式发展定制服务。”魏肖告诉记者，目前，运动品牌的个性化定制充满着空间和机遇，满足用户的个性化需求是未来的一个趋势。他们也希望看到更多厂商来参与定制，共同推动定制行业的发展。但是，他认为对于这类传统品牌推出定制鞋，更多的是偏向品牌体验。
“每个人都生来独特，你值得与众不同。”许志华说，个性的追求，自我意识的觉醒，将会唤醒更多的消费者追求独一无二的消费体验，diy设计时代已经渐行渐近，特别是网络定制是一块大众化定制市场大门的敲门砖，由网络定制的c2b模式(顾客下单商家生产)可以创造出继b2c之后的新的线上消费热潮。
在许志华看来，长期以来规模化大批量的生产固然方便了体育用品大佬，但却也无形中压抑了消费者的个性化需求。“定制鞋这种新颖的形式并不能这么快和传统产业融合，只有真正顺应了这种需求才能创造出新的产业模式。”
目前仍处在“配餐”阶段
虽然对于定制的前景极为看好，但是在具体实施过程当中，仍然有不少问题会困扰着习惯了传统运作模式的大佬们。事实上，定制不仅是满足个性化需求，更是多品种、小批量、快速反应、平台化协作，这甚至是一种全新的商业价值链再造。
