调查：注册香港商标要价约3000元
记者联系到一家总部在北京的注册国际商标代理公司，该公司的工作人员苏小姐表示，注册意大利的商标，费用大概在1.2万元，而注册香港的商标为3000多元，提供服务包括前期查询、注册申请、审核和公告，完成注册时间大约需要1年左右。公司申请注册只需提供营业执照的复印件，商标名称和相关图案的电子版。这位工作人员还坦言，目前很多国内服装厂家通过他们公司注册国外商标，而生产销售都是在国内，是营销宣传的一种商业策略。
最后，这名工作人员还特意叮咛记者注意事项，在国外注册完公司后不能直接在内地生产，因为国外公司在内地没有实地经营权，但其转换也非常方便，要么找一家加工厂进行商品生产的委托授权生产即可，要么在国内进行商标同步注册，但宣传时仍说自己是国外品牌。
“这样做保证你什么问题都没有，完全合法。”而迪赛男装相关负责人也表示，虽然标榜自己是意大利品牌，其实生产销售却在国内，但只要服装吊牌上注明产地是国内，以及授权代理商、制造商、地址、电话等信息，不存在欺诈行为，就是合法的。“工商没有规定国外品牌就一定要在国外生产，除非是写原装进口。”
析因：傍个洋品牌就能定高价
为什么要傍“洋名”呢?原因其实很简单，曾富浩表示，如果不宣称是国外品牌，根本卖不上价;另一方面，相比女装，商务男装更易于模仿，而且变化较小，售卖周期可以很长，导致了洋名集中于这个领域。
马王世家(香港)国际服饰有限公司总经理助理陈晓凌告诉记者，目前服装“洋名”大概可分为两类，一类是，通过国内商标代理公司注册国外商标，挂靠个国外总部办公地址，产品生产、销售及品牌持有人都在中国：另一类是通过吸引海外企业成为小股东，然后正大光明地推广自己的洋名。她指出，到国外去注册一个商标然后在国内生产销售在业内已不是什么秘密。而注册一个洋品牌相当容易，几千元上万元就搞定，而洋品牌更便于宣传炒作也易被消费者接受，在一些高端百货商场更能获得商场位置好、销售返点低等超“国民待遇”，甚至可以节约相当可观的一笔推广费用。
多位百货负责人均表示，百货选择品牌除了看注册地外，更看重的是品牌在市场影响力和在消费者的号召力，在引进品牌时更注重面料和设计。“这些品牌，不过无论是在国内注册还是国外注册，只要设计和质量好，档次符合商场定位，我们都欢迎。”广州友谊相关负责人表示。
广东省流通业商会执行会长黄文杰也表示，广州商业物业这几年爆炸式增长，商场供大于求招商难度加大，对于百货公司来说，引进国外大牌，不仅要给好位置、大面积、低租金等进场条件，甚至要商场倒贴装修费用。
“洋名”可节约过半成本
知名乳业专家王丁棉指出，奶粉行业的“傍洋名”现象涌现，主要是源于市场需求，2008年三聚氰胺事件发生，国内乳企出现信用危机，国内消费者不相信国内品牌，转向选购洋品牌，消费者相信洋奶粉质量的心理被利用，出现一批中国人海外注册奶粉品牌的浪潮。“中国乳业市场，目前50%都是洋品牌”。
王丁棉还告诉记者，这种模式成本很低，委托国外工厂加工仅需几千万就可以做，而若该公司自建牧场、厂房、买设备等需要资金2亿元人民币左右。此外，在国外申请公司和商标的费用也不是很高，在澳大利亚2万元左右就能注册公司。
王丁棉告诉记者，奶粉行业起“洋名”多是在新西兰、澳大利亚、德国、荷兰等国家贴牌生产。主要有三种模式，一种是在国内申请公司去国外委托加工，第二种是中国人在国外找当地人合作，以该当地人的名义注册品牌或者公司，实则由中国人操作运营公司。第三种模式更为成熟，属于合作性质，注资国外牧场或工厂等。三种模式的共性都是产品基本全部回国内销售。目前，以上三种模式的“洋品牌”大概有200个左右。
而业内人士孙高旭表示，洋名穷出不尽最大的原因是利益驱动，处罚成本过低。按不正当竞争法最多才罚20万，处罚后，也很少有企业整改或召回其违法产品。即便处罚，他们早已获得了因“洋马甲”带来的千万倍利润。据业内人士透露，九美子目前的年回款额大约在1个亿左右，曾被指洋名的碧斯也基本有将近五六千万元的回款。
