在王耀看来，集合店除了讲究营销定位的完整性和互动性，核心还在于货品本身需要跨品牌、跨系列，能从消费者角度选择合适的货品，与生活馆主题吻合、能启动购买欲望的好货品，才能形成集合店跨品牌、跨品类间有效循环的聚合力。而这，无疑对买手提出了很高的要求。
品牌集合店的类型
按目前的形式分类，品牌集合店在国际上已出现四种类型：多品牌服饰集合店、买手制精品集合店、百货式多品牌集合店以及生活方式类集合店。
●多品牌服饰集合店：其每个品牌都有清晰的定位和客群，每个品牌之间又有关联性，每个品牌在店铺内部都有相对独立、分区明显的铺位空间。如I.T店铺、百丽集团的鞋类品牌集合店map、韩国衣恋集团的多品牌集合店Folder。
●百货式多品牌集合店：以店中店形式存在于购物中心中，货品主题性比较强，由自己公司的买手在全世界各地买回设计师产品，其买手包括从饰品、服装、鞋、包到珠宝、化妆品、家居时尚用品等全百货类产品。如连卡佛百货。
●买手制精品集合店：一家服装店内集合多个品牌，品牌以奢侈品牌或具有潜力的非知名高端品牌，轻奢品牌为主，店内商品陈列不以品牌分区，以产品品类作为分区。如法国巴黎的Colette店铺。
●生活方式类集合店：不是卖衣服而是卖生活方式，成为拥有酒店、画廊、书店、音乐店、设计商店、酒吧和餐厅等元素的综合享乐空间。如意大利米兰的10CorsoComo。
