引进国外户外品牌
品质是品牌发展基石
近几年户外用品市场的高速兴起，为转型中的传统服装企业打开了另一扇品牌与产品扩张之门。据安信证券最近分析：户外行业趋势利于龙头品牌，在消费增速整体下滑的背景下，户外是为数不多的有亮点的市场。预计2013年会延续2012年的增长态势，是高速中的缓速阶段。市场集中度高并且继续提升，品牌数量不断增加。袁文和也意识到，户外市场对于耶莉娅而言，应该是另一片等待开垦的肥沃土壤，也许在未来的几年，耶莉娅就能在中国户外用品市场上占有重要的一席。
“在今年年初的时候，我们引进了法国MARSANNE家族的CIMALP（喜玛尔图）户外运动品牌，这是个1890年成立的家族企业，那个时候是法国纺织服装业开始发展壮大的时候。在1964年该家族与法国著名登山运动员Mr.Gondrant正式创立户外品牌CIMALP（喜玛尔图），并在1996年~1997年赞助Laurence de la Ferrière女士户外服装，使其成为世界上第一个单独穿越南极大陆的女性。作为阿尔卑斯山下的历史悠久的户外品牌，在纺织科技高度发展的今天，更赋予了产品新的科技含量。”袁文和介绍说。
据袁文和介绍，CIMALP（喜玛尔图）品牌在保留法国纯正血统的基础上，结合中国市场需求，在设计风格、品牌理念等方面不断改进完善，并推出符合该品牌定位的中高端形象。CIMALP（喜玛尔图）品牌由法国总部统一管理、统一设计、统一销售，同时根据国际流行趋势结合各地区情况进行差异化设计。2012年年底，耶莉娅集团买断CIMALP（喜玛尔图）品牌在中国内地、港澳台地区的品牌终生经营权和代理权，短短半年的时间便在中国取得了飞速发展。
“CIMALP（喜玛尔图）品牌结合中国市场需求，增添了一些新的科技功能，如在永久抗静电、永久防辐射、防菌、快速吸湿速干等方面均走在行业前列。”袁文和说，“在面料选取方面，采购世界上BULESIGN环保认证的优质面辅料，从内到外，给穿着者提供安全、舒适的穿着享受。设计方面，追求修身、舒适、人性化的剪裁，替代了以往户外产品大而无形的理念，而在做工、款式和材质上不断寻求变化和创新，每一针每一线都渗透着匠心独具的缜密思维。”
耶莉娅在进军户外转型的同时，袁文和也清醒地认识到，进军都市户外也需要一定的专业门槛，“出户”之路并非人们想象中那么简单。一方面，户外行业有其特有的行业属性，对于习惯了依靠传统的团体定制和点对点进行品牌营销的传统服装而言，一时间可能无法适应；另一方面，即便是“初级菜鸟”也具备了一定的专业知识，在装备选择上更加理性，肤浅的宣传、同质化的商品，很难激起他们的购买欲望。袁文和也清醒地看到了这一点，现在的户外运动爱好者具备一定的专业知识，在装备选择上更加理性，肤浅的宣传、同质化的商品，很难激起他们的购买欲望。这就要求耶莉娅高起点出发，而“喜玛尔图”的内涵以及定义完全符合耶莉娅高起点的要求。
就目前而言，无论从市场的认知程度，还是产品本身来看，耶莉娅要走的路还很长，但是袁文和深信，CIMALP这个品牌在未来的几年内会成为中国户外用品的高端品牌。
