法国酒业集团人头马、君度集团等各家奢侈品企业近期先后发布增长放缓的报告后， 日前，英国奢侈品牌Mulberry Group PLC (LON:MUL) 玛百莉也公布2013财年财报，截至2013年3月31日的2013财年，Mulberry 玛百莉总收入为1.651亿英镑，较去年1.685亿英镑减少2%，年度利润则同比下降28%，业绩数据与3月第二次发布的盈利预警相符。
盈利大幅下降
据了解，玛百莉零售收入1.072亿英镑，较2012年9970万英镑增加8%(而去年增幅为36%)，同店销售增加6%。其中，英国销售同比增长6%至9180万英镑，玛百莉称，游客在品牌伦敦门店消费显著减少，国际销售实现20%的增长，达1540万英镑，在线销售增长21%至1760万英镑，占集团总销售11%，比2012年多出2个百分点。批发收入则受累于亚洲需求下降和欧洲批发网点减少，同比下降16%至5790万英镑。
就玛百莉各种业务的收入状况来看，中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示，在线销售收入和国际销售收入将逐渐成为贡献其业绩增长的主要力量。一方面欧洲经济仍处于低迷的状态之中，这需要玛百莉开拓更多的市场和渠道，为业绩的提升提供基础;另一方面随着全球网民数量的提升、网购规模的提高，奢侈品商“涉电”已经成为未来发展的趋势，玛百莉也必然要在这一方面上发力。
全年按计划新增17家门店，其中美国、德国和瑞士的7间新店为直营店，新加坡、北京、上海、名古屋、巴林、韩国(5间)的10间新店为特许经营店。截至3月31日，集团共有115家门店。
不过，过去一年里发布了两次盈利预警的玛百莉坚称，已告别最糟糕的时刻。该公司财务总监罗杰·马瑟(Roger Mather)表示：“我们已熬过了去年的痛苦。”
杜岩宏则称，玛百莉今年零售收入同比增长6%，大幅低于去年36%的增幅，这样的业绩表明最糟糕的时刻或许并未过去。从全球经济与贸易的角度上来看，全球复苏仍旧缓慢，欧洲地区零售市场仍然低迷，奢侈品市场尽管相对较好，但没有经济回暖的坚实支撑，玛百莉仍要保持警惕。
但在奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷眼里，玛百莉从未进入过奢侈品领域，其定位一直系高端时尚品牌，面向大众消费群体。她指出，玛百莉是欧美时尚品牌的典型代表，其目前的滑铁卢对于其他刚刚进入中国的设计师品牌以及时尚品牌作出了极大的警醒。眼下，奢侈品品牌正在快速地大众化和时尚化，无论从品牌价值、渠道、集团优势亦或是消费者优势对于时尚品牌而言都会是一个冲击，会挤压掉一部分时尚品牌的生存空间。此外，电子商务的迅速发展，直接是的时尚品牌扁平化，令其价格优势等完全不能体现。
提价策略受质疑
玛百莉首席执行官Bruno Guillon 在财报中称，玛百莉60%的手袋定价低于1000英镑，但也存在更高价产品的需求。定价1100英镑的新款Bayswater经典手袋“在许多店铺在两周内卖光。”然而，集团将售价1000英镑以上的手袋供应增至总供应量的40%，这多少令业界质疑其是否要放弃“可负担得起的奢侈品”的根基。
