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雅戈尔或被误读:服装毛利跟LV差不多 地产是区域龙头

时间:2013年06月29日来源:中国品牌服装网作者:

尽管雅戈尔本身定位并非奢侈品,但“跟LV差不多”的毛利率足以说明其品牌溢价能力。

  对公司遇到的种种指摘,雅戈尔董事会秘书刘新宇有时会觉得无奈。外界对雅戈尔的指摘通常包括:主业不明、库存过高、资金链紧张等。但在刘新宇看来,上述现象没有一个称得上是问题。

  可“问题”确实存在:62岁的雅戈尔董事长李如成近年已甚少在媒体露面,外界自然不易听到雅戈尔的声音;同时,李如成属于浙商中的甬商,甬商区别于温商的一个显著特点就是内敛、稳健。

  服装:毛利跟LV差不多

  “最近在思考马云为什么48岁退休。马云所从事的行业,全球精英都在投入,他做了14年,比尔·盖茨都退休了。但雅戈尔所从事的服装业,仍属传统行业;我已经在这一行有37年的工龄,深知主要从业人员的水平和素质,横向来说,多少有些田忌赛马的意味,大多数是二类三类人才在做服装,所以我还可以坚持。”李如成告诉记者,国外做服装品牌是很高端的职业,但在国内,清华、北大、复旦等名校毕业生很少会进入这一行,而雅戈尔已经是国内领军企业,不可能从别的企业挖人才,所以只能自己培养。

  为何不聘用国际级企业的高端人才?李如成表示,国内的西装企业过去基本上没有设计团队,法国、日本、韩国的优秀设计师,雅戈尔都请过,但这些人与企业文化的融合是最大难题,如果无法融入企业体系,再好的人才也难发挥出作用。

  “我认为,无论品牌、资本,还是渠道、产业链体系,雅戈尔都有优势,有困难的主要还是团队,包括设计和部分营销团队,有些部门出现了人才青黄不接的现象。”李如成说。

  雅戈尔财报的数据显示,其品牌休闲服、衬衫、西服毛利率均在60%以上,所以尽管雅戈尔本身定位并非奢侈品,但“跟LV差不多”的毛利率足以说明其品牌溢价能力。

  地产:区域龙头

  财报显示,雅戈尔服装2013年的营收增幅预计为15%,而整体逾60%的高毛利率,甚至还要高出雅戈尔地产十个点以上,因此,当企业人才不足以支撑“三驾马车”分别做大时,李如成优先选择服装品牌业务,并不难理解。

  1992年,雅戈尔切入房地产板块,长三角定位的区域龙头战略,始终被坚持下来。

  而看多了企业家的沉浮,温和、稳健、控制风险一直被李如成奉为圭臬,因为决策者一时头脑发热而迁总部、扩张,因未能及时控制风险从高处跌落的事例,经常在他身边甚至就是眼前发生。

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