－－凡客诚品CEO陈年首次全面回顾凡客品牌之路
无论是从成立到快速发展期，还是在深耕细作的调整期，凡客都刻着强烈的品牌精神烙印。显然，代言人的广告在其中发挥了重要作用。
近日，凡客CEO陈年首次系统对外分享了凡客与代言人广告相关的一些故事。
“凡客体”一场自我表达的狂欢
“凡客体”已在互联网营销圈成为经典案例，也同时将互联网品牌广告推向了高潮。经此一役，外界对凡客品牌的估值已达到与中国移动持平的地位。
2010年三四月份的时候，凡客CEO陈年在去公司的路上，看到了H&M在路牌上打的广告，当时就想凡客是不是也可以试着做做。陈年谈到：“当时，凡客已经在和韩寒、王珞丹接触了。品牌团队的执行力很强，很快就拿下了路牌广告，上了凡客的产品，但最初推出的路牌广告，就是韩寒和王珞丹穿着凡客的衣服，旁边孤零零的写个价钱。其实大家对这个事情没什么印象。”之后，凡客开始请视频广告人来提案。“当时是开了3天的会，来了40多家公司，每天都听这些提案。最后我们选中了‘我是凡客’这个提案。这个提案其实是给视频做的提案，是视频的脚本台词，而不是被大家所熟知的凡客体的推广，只是我们当时看了这段字写得不错，然后我们提出了要求，进行修改，说就把这段字贴到路牌上去，这是最初的凡客体的来源。”
随后发生的事完全出乎陈年和所有凡客人的意料，比如说大家在网上看到有很多恶搞的凡客体。“其实当时我看到这些恶搞很害怕，而且想着是不是应该去删帖，但是后来这个恶搞的范围实在太广了，涉及的层面也太广了，即使我使出全部的能量来，也删不赢，这就是凡客体。”
“凡客体”红起来之后，很多人都在问，这是不是凡客有预谋的一个事件。后续也有别的品牌商，按照这个套路去做类似广告。但“凡客体”的效应可遇不可求，是网络的力量和网民的智慧成就了它，它的成功契合了网民的表达欲。
