让品牌“走出去”
除在品牌管理与经营模式上下功夫外，高德康表示，提高品牌知名度，在市场塑造“波司登”形象也是未来集团发展重要的一环。
去年10月，波司登在英国伦敦开出了首家海外旗舰店，主要出售命名为“波司登·伦敦”系列的高端男装产品。高德康表示，除波司登擅长的羽绒服业务项目外，其余“波司登·伦敦”系列产品全部聘请欧洲设计师设计完成并在欧洲制造。高德康指出，波司登海外业务的发展思路是中国品牌、本土设计、全球采购、当地化营销模式。
据了解，为进一步扩大波司登品牌海外影响力，提供市场覆盖率。去年12月，波司登英国旗舰店开始通过网络销售“波司登·伦敦”系列服装，并计划进一步拓展至整个欧洲市场。
在高德康看来，海外市场是品牌“走出去”的必由之路。高德康表示，目前波司登在海外的旗舰店主要以品牌宣传为主，先树立品牌在国际市场的认知度，开发适合国外消费者的产品，并建立专业的管理团队。
