运动品牌耐克体验店如何定义“酷”？

时间：2014年02月28日来源：第一财经周刊作者：

从星巴克到苹果，我们看到来自各个领域的公司都越来越强调门店体验，原因在于它能在媒体和互联网上成为人们谈论的话题。体验店成了一种新的品牌形象传播方式。

　　值得一提的是，按耐克的说法，淮海路商圈的这3家体验店不仅没有抢掉周边其他经销商门店的风头，而且明显帮助这些相比之下朴实无华的门店提升了同期销售表现。耐克每决定开一家体验店之前最基本的考量前提就是“不与经销商的门店形成竞争关系”。

　　耐克希望用体验店吸引你，然后每当你想要买双鞋或者买件衣服的时候，第一个冒出来的品牌就是耐克—不论最终你是在体验店还是经销商门店或是网店里购买，任何一家都行。

　　“一家门店的成功不是因为它本身有着多么了不起的设计，而是因为它成功传递并塑造了一个品牌。”Kobe说。

标签：耐克运动品牌

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