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“极致单品”能救凡客?

时间:2014年03月19日来源:亚洲纺织作者:

因“凡客体”等一系列成功的市场营销,凡客诚品曾红极一时,但随后却陷入了长达两年的库存危机、架构调整、裁员风波,甚至一度因供应商货款问题被质疑离倒闭不远。

  场外声音

  凡客已进行了六七轮投资,企业的发展出现了问题,资本方新一轮投入也是为了稳住盘面,毕竟自己的利益在里面。——新浪微博网友繁华落尽

  凡客推出了两款“爆款”了,我为此还看了凡客上“爆款”羽绒服的点评,说实话,整体点评并不好,小米模式到底是什么不重要,凡客的“低价低质”路线不能继续走下去了。——电商观察人士鲁振旺

  未来凡客的发展,除了目前的“小米化”大方向外,产品供应完整和消费者认可更是“新凡客”定位、成型、发展的必由之路。——业内人士小然

  像凡客这样已经有市场、有品牌的公司,投资方不会轻易放弃。投资方可能有其他考虑,等着凡客上市,或者等京东这样的公司收购他们。——投资圈刘先生

  从七轮融资中不难看出陈年的精明之处,凡客诚品融资的轮数多,很可能是一种精明的作价技巧。多轮融资,可以提高溢价。——某电商副总裁

  投资人观点

  此次投资凡客诚品,我对凡客诚品的要求很简单,即把产品做好了,产品好了才会有凡客诚品的品牌和用户忠诚度。同时我也更期待凡客诚品的转型,凡客成为下一个小米。而之前,凡客诚品的梦想是中国的优衣库。但是,凡客诚品的款式种类超过了优衣库,甚至传言用同一家供应商,但是凡客诚品的品质和口碑却输给了优衣库。所以,凡客诚品与其坐以待毙,不如转型“小米化”背水一战,奋力一搏或许还会有出路。——小米公司董事长兼CEO 雷军

  联创策源第一期基金只有1亿2千万美元,几乎1/3都投给了凡客诚品。而且凡客诚品从第一轮到第五轮的融资,联创策源无不跟进。对坚持投资的原因,我认为做投资,一要看市场好不好;二要看生意好不好;三则要看团队好不好。结果凡客诚品这三者都很好。——联创策源风险投资公司总裁 冯波

  我有一套自己的方法论,即一是我更关注他们想做什么事?二是从市场和用户的角度看,为什么需要他们来做这样的事?三是谁来做这些事?我还是愿意投技术研发能力比较强、有持续研发能力的团队,我也比较喜欢彼此交流顺畅的创业者。凡客诚品就是如此。只要是我认可的企业和创业者,都会一直支持。——IDG技术创业投资基金合伙人 林栋梁

  我一直都非常看好移动互联网。虽然去年凡客诚品发展过快,品牌扩张过快,导致出现了一些问题。但这方面管理层应该会有他们的判断,我想一个企业在经济发晕的时候,可能会跟着一块走,是会有这样的可能。——软银赛富投资顾问公司总裁 阎炎

  凡客诚品是启明创投投资企业估值和表现最好的一家,真实业绩完全超出预期。我认为,一定要选择市场足够大的行业去选择投资对象,其市场容量在10亿到100亿美元左右,市场够大,才值得大家花功夫去拼前3名。——启明维创创业投资管理公司合伙人兼董事总经理 童士豪

标签:凡客 品牌
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