近年来，包括李宁在内的众多体育运动品牌纷纷抢滩户外用品市场，李宁、安踏等体育品牌纷纷进军户外用品领域，但业绩并不理想。前有始祖鸟等挡道、后有图途等追赶 传统体育品牌走泛户外路线，有价格优势无品牌认可度。
“李宁们”玩户外，有点“水土不服”
近两年，对李宁、安踏、361°等体育品牌来说，为谋求新的业绩增长，它们涉足户外用品领域。然而，从2013年各个品牌的财报来看，涉足户外用品领域并未给他们带来想要的“苹果”。
进入户外用品领域，李宁们为何会“水土不服”?在激烈的品牌竞争中，他们能否突出重围?
行业
传统体育品牌纷纷涉足户外
“守着一成不变的痛苦，比踏入自由之境的勇气更大，就想出去。”这是李宁探索最新推出的系列文案之一。在郑州市健康路上的李宁探索店里，它被张贴在最显眼的位置。
在去年的ISPO北京体育用品展会上，李宁旗下专业户外品牌李宁探索正式亮相，宣告进军户外用品行业。
现在，郑州市民对李宁的印象或许还停留在运动时尚、都市休闲阶段。然而，“李宁探索”已在河南呈遍地开花之势。除郑州外，还进入驻马店、焦作、新乡等市场。
在业内人士看来，李宁涉足户外用品行业是准备在主营业务外，开辟另一盈利增收途径，以缓解目前在传统运动鞋服领域内的竞争压力。
与李宁一样，其他体育品牌，如阿迪达斯、安踏、361°等纷纷杀入户外用品行业，也是出于相同的目的。
