纵览CHIC2014“全渠道、全资源、全模式”

时间:2014年03月21日来源:中国服装工业网作者:

CHIC2014联手中研国际等机构携强大渠道商资源,精心策划“高端商贸对接秀”。现场邀请100家商场和购物中心、100家代理商参与。采用企业演讲配合服装秀的方式向现场的200余位渠道商观众推送品牌的需求,以此充分发挥现场互动,达到实名接洽、精准对接。

  (三)全模式

  柔性生产线模式:

  服装业的高库存使得大规模按需定产时代逐步到来,柔性生产线模式应运而生。更加智能、优化的柔性生产线模式,涉及脑力、设计、创新、经营、管理等各方面,在降低成本、缩短周期方面颇具成效,更重要的是提高市场应变能力,全面抓取市场信息。

  代表品牌:红领(E1男装馆)

  设计师品牌模式:

  标志性特点是以个人灵感和创意设计来直接面对受众,门店不多款式较少,但凭借其鲜明的设计独创性、对市场的敏锐反应、灵活的运营机制,越来越受到消费者的追捧。

  代表品牌:单喜/洇(W4女装馆)/杰J.I.E(W4女装馆)/悦舍(W4女装馆)/针之秀(W4女装馆)/国人(E1男装馆)
线上线下互动模式:

  O2O即Online To Offline,品牌通过供应链的改造、信息技术的升级、终端体验店等方式来实现线上线下的整合。服装行业作为最能感知市场和消费者的行业,利用电子商务已经成为必然。

  代表品牌:诺奇(E2休闲装馆)/粉红大布娃娃(W3女装馆)/ 战狼世家(E2休闲装馆)/ YOUSOKU优·搜·酷·(E1男装馆)

  快时尚模式:

  在时尚界,“快时尚”指的是以西班牙的ZARA ,瑞典的H&M、英国的C&A、日本的优衣库等品牌共同沿用的一种模式。“快时尚”要求上货时间快、平价、紧跟潮流,他们普遍采用“大店销售”,动辄几百甚至上千平米的营业面积,两层楼,吸引眼球带动销售。对于国内企业来说,快时尚模式最难克隆的是两个要素:设计能力和零库存。

  代表品牌:薇薇VIVI DION(W3女装馆)

  集成店模式:

  集成店,是将同一类型不同品类产品或者品牌进行经营,多个不同需求层次与特点的品牌集中在同一卖场内进行营销。对集成店来说,品牌还是产品?这是一个选择,也是集成店对于渠道控制的一个重要特性。

  代表品牌:天綾/宝乐多(E4童装馆)/J2童品库(E4童装馆)

  生活方式体验店:

  “体验”与“互动”已经成为“生活方式店”以及“生活方式中心”的创新价值。服装品牌的实体店也在体验性上走的越来越稳健,围绕客户进行的体验营销得到了最大程度的发挥。

  代表品牌:巴拉巴拉体验店(E4童装馆)/尚品(W3女装馆)/雅雯琥珀(W4女装馆)
品牌商/渠道商双运营模式:

  13年服装品牌在渠道方面的优化和升级着实下了很多工夫。品牌商/渠道商双运营模式,即为对于实行多品牌战略的服装品牌来说,以多品牌集中捆绑式开店的方式,在零售卖场中形成综合式的配比销售,把渠道逐渐由公共资源变为垄断资源,同时挤压、挤出竞争对手,此时的品牌商在终端表现则有鸠占鹊巢的渠道商意味。

  代表品牌:水孩儿(E4童装馆)/暇步士

  SPA商业模式:

  SPA自有品牌专业零售商经营模式(Speciality retailer of Private label Apparel),是从商品策划、制造到零售都整合起来的垂直整合型销售形式。通过品牌运作,商品企划到生产、零售,均由公司统一控制的一体化运作模式,没有任何的中间环节。规模化经营、信息化管理和强大的物流配送体系,具有成本领先的优势。SPA模式能有效地将顾客和供应商联系起来,以满足消费者需求为首要目标,通过革新供货方法和供应链流程,实现对市场的快速反应。

  代表品牌:阿仕顿(E1男装馆)

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