奢侈品迎“中国反腐风暴”最大压力测试：lv、gucci 没落押宝去logo化，蒂芙尼业绩波动，爱马仕仍坚挺
仅仅在半年前，各大奢侈品牌还在为2012年在中国大陆取得的惊人业绩弹冠相庆。然而，随着一季报的纷纷披露，灰头土脸的数字让他们对中国政府的反腐力度再不敢小觑。
据世界奢侈品协会对中国第一季度奢侈品市场的报告显示：在2013年之前，奢侈品在中国的销量中，礼品市场占据了市场中的72%的份额。中国“表叔”的出现让官员们对奢侈品唯恐避之不及。
直接的表现就是奢侈品牌阴霾密布的一季报，维持之前动辄两位数的高速增长已成为天方夜谭。根据一项由全球顶级奢侈品专家发起的最新研究显示，预计在今年，全球奢侈品销售额增速将较2012年低50%。主要原因就在于中国。
目前，主要的国际奢侈品牌已经陆续发布了2013年第一季度的财报，奢侈品巨头LVMH集团和Kering集团个位数增长的业绩均未达到预期，爱马仕虽然一季度增速勉强达到双位数，但也创下了全球衰退最严重的2009年以来的最低值。
虽然三大奢侈品集团中，只有历峰集团稍高于市场预期，但这主要归功于旗下的珠宝部门，时尚配饰部门3800万瑞郎的亏损额度再次让其回到金融危机后水平。无独有偶，LV、Prada、菲拉格慕、博柏利、Gucci等这些送礼首选的品牌也都褪去了高速增长的光环。
在这场中国反腐风暴的压力测试下，到底谁能依然坚挺，傲立风雪，也许从一季报中可以一窥端倪。
LV、Gucci没落
作为最早一批进入中国的奢侈品牌，LV和Gucci启蒙了中国的奢侈品消费市场。但由于过度扩张导致品牌价值下降，遭到高端消费者抛弃，沦为大众奢侈品牌。
于是，在这场反腐风暴中，首当其冲的就是LV和Gucci。这两个品牌分别是两大奢侈品集团LVMH和Kering的顶梁柱，也是势不两立的死对头，如今成为一对患难兄弟。
根据LVMH集团最新公布2013年第一季度财报显示，当季销售额为69.5亿欧元，同比增长6%，增幅远不及去年同期的25%，该集团全部业务部门均出现不同程度的增长放缓。其中，珠宝和手表部门的表现尤为疲软，销售业绩同比下滑1%，为6.24亿欧元；去年同期该部门同比增幅高达141%，远超其他部门。
更糟糕的是，LVMH的主力部门时尚和皮具部门第一季度销售额仅同比增长0.4%达23.8亿欧元，创2008年金融危机以来该部门业绩增幅最低值；去年第一季度，该部门业绩同比增长17%。
