当当再一次向公众表明其进军婴童市场的决心。
近日，当当同知名母婴童零售品牌商孩子王达成战略合作，“孩子王当当旗舰店”正式入驻当当平台，双方牵手深耕婴童市场。
据艾瑞咨询报告指出，中国0岁~3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600万~1800万，由此带动母婴市场的需求大规模爆发。
因此，面对婴童市场这块大蓝海，怀抱“觊觎之心”的并非只有当当一家。
据公开信息显示，2012年3月，京东商城自营母婴频道销售额突破1亿元，同年6月，其母婴销售额过2亿元；2012年5月30日，苏宁易购母婴频道上线，其70%的产品都引进国外高端品牌；与此同时，淘宝也加大在母婴市场的进军力度，除了吸引知名童装品牌进驻商城，其也孕育出以绿盒子为代表的知名童装淘品牌。
而相关专业机构也对婴童产品的线上发展表示乐观。艾瑞咨询在其对婴童市场的调研报告中表示，未来婴童线上的发展有很大的增长空间，这主要缘于很多为人父母的80后，熟悉并习惯在网络上购买产品。与此同时，线上平台为争夺市场而进行的频繁促销活动，也吸引越来越多的消费者选择网购。
婴童市场在线上平台鏖战正酣。
但同时，也有人对婴童装的线上发展不甚乐观。他们的观点是，除了线上激烈的竞价策略，很难让婴童品牌实现良性发展外，还有婴童装本身的消费属性，使消费者在购买产品时更注重产品体验。
对此，我们不禁要问，线上平台能否掘金童装市场？
童壹库营销总监张海峥
市场细分化才有未来
婴童市场虽然很有发展前景，但电商平台要进军婴童装领域，其对企业的要求跟线下渠道在运作方面还是有很多不同的地方。
在我看来，最大的不同就在于电商对所有产品的需求点在供应链上，它比拼的是产品供应链的反应速度及产品的快速上货和快速销货上。
对此，电商品牌要进军这一市场，就必须对婴童市场有深入的了解。在我看来，很多电商并不了解线上平台需要什么样的产品，在线上什么货品最好卖。而这样做的后果，就可能导致电商出现库存积压等问题。
许多企业、渠道商等看到童装的发展空间，也决定进军童装领域。但其实，童装还是有它的专业性的。从童装的质量、设计，到童装品牌的诠释上，它都要求企业具备一定的经验。所以，要做好童装市场并非易事。
其实，在童装销售领域，很多时候要做好线上销售甚至比做好线下销售更难。这主要缘于童装消费的特殊性。很多父母在给孩子购买童装时，最看重的就是产品的安全性和材质的好坏。而在实体店里购买，很容易就能对产品品质等作出评估。但对于线上销售来讲，则很难实现。
再看目前童装线上销售的情况，我觉得很多企业的销售都不具备可持续性。
