然而，中国城镇化的“黄金十年”能否有效地传导到体育行业，甚至具体到体育用品行业，仍是未定之数。首先，中国虽为体育大国，但体育行业的发展路径与国外不同，“金牌策略”依然占据很大比例，商业性体育比赛大多未形成良性发展。
其次，在西方体育市场，主要贡献产值的是以体育竞技表演和健身休闲为构成的体育本体产业，体育用品消费只占整个体育产业值的大约30%。而中国的体育本体产业只占10%左右，体育用品则占据80%的比例。这就意味着体育行业的发展速度与体育用品市场的增速并不完全一致。
除此之外，中国体育品牌仍大多倚重服饰鞋类等休闲性质的产品，而并非更难替代的体育运动器材等，这就导致国内品牌不但受到国际体育品牌的冲击，也受到国内外休闲类服饰品牌的冲击。因此中国体育行业的“黄金十年”虽然可期，但国内体育品牌的未来或许并没有想象中乐观。
