面对ZARA、优衣库等“快时尚”快速攻城略地，主动出击成为多数本土运动品牌的选择。回顾2013年，我们看到，越来越多的国内运动品牌转型“快时尚”领域。本土体育用品品牌德尔惠，进行企业创建以来最大的一次调整，从传统体育用品品牌向“快时尚”品牌转型；而喜得龙将进行全面的品牌转型，线下以“美式休闲、时尚”产品为主，线上将着重打造“全民健身系列”，使产品向更加多元化的方向健康发展。
而被行业及市场认为是国内“快时尚”品牌的诺奇，去年重新对品牌战略进行了升级。其提升后的第六代终端店别具一格、时尚简洁。店内的商品也更具“快时尚”特征：时尚、平价。
2013年，在国内体育用品行业持续萎靡不振的大环境下，各大运动品牌纷纷加大对女子运动这一细分市场的渗透。无论是安踏旗下品牌FILA找舒淇代言的2013年全新作品“甜蜜生活”，抑或是吉克隽逸代言的361度“尚”品牌女性系列，桂纶镁代言的特步跑步系列，都已成为一道亮丽的风景线。既具备运动属性又兼具时尚特点的女子系列产品，或将成为运动品牌们竭力拼抢的下一个新利润阵地。
业内人士分析，女子运动系列产品相对较弱，虽然品牌总体销售占比不及男性，但却是运动品牌中增长最快的品类之一，年均增长率都高于男子运动市场。
时尚、潮流是这一年鞋服的主色彩，这从2013年“潮鞋”的走红可见一斑。有人预测：下一个服装“黄金时代”一定会是“快时尚时代”。但未来的事不好说，对外本土鞋服企业来说，找准自身定位，贴近市场需求永远是对的。
