杜钰洲：这已经是第十九届论坛了，这个论坛也记录了我们中国服装业发展升级的一个过程。那么，在当代中国呢，我们把这个建立富强、民主、文明、和谐的社会主义强国，有一句美学语境的概括，叫做建设美丽中国。那么我们服装行业呢，服装生产，服装消费，服装市场，已经成为美丽中国建设的一道亮丽的风景线。而支撑这一风景线不断发展的是我们中国自主品牌，服装品牌和服装设计师品牌的兴起和壮大。这是我们中国服装产业发展的最主要的一个活力，一个动力。
那么我想在今天这个主题演讲上，我也谈一点自己的感受。我想说一下品牌建设和消费导向。用另一句话说，就是产业升级和消费导向。因为品牌已经象征着我们，标志着我们产业升级的一个比较集中的表现，也是中国大众对我们行业寄予希望的最集中的一个要求，中国的品牌什么时候能走向世界？
经过我们新世纪以来，中国的品牌发展，速度是很快的。每年的演讲者所提供的信息，提供的思路，也表现出我们这个行业增长过程中的需求在不断地提高。那么关于这个题目，我想，我先给大家讲讲，行业有几个大的数字，来反映不能从服装看服装，而从中国整个纤维产业的发展。因为服装我们叫它龙头产业，不论是内销还是出口，通过服装来表现国际竞争力。
我们在2000年的时候，中国纺织工业纤维加工总量是1360万吨，当时占世界加工总量的25%。在2005年的时候，是2590万吨，占世界的38.64%。在2010年的时候，就是“十一五”末的时候，我们是4130万吨，占世界的21%。我们加工总量是4850万吨，约占世界的55%。那么在这13年，中国纤维加工总量始终在世界的范围在扩大。2000年-2013年，全世界的加工总量增长了3383万吨，中国加工增长3490吨，也就是说，扣除中国的增长量以后，世界是下降了100多万吨，就是中国之外的纤维加工是下降了。那么我想，我们的品牌论坛，就说明一个另外的问题。并不像社会上有些人说的，中国劳动力便宜，所以，我们比较初级的加工，低水平的加工就搞得这么多。还作为我们这个要提升的一个依据，其实这是误解。
我再给大家提供另一个数字。2000年，纺织服装出口530亿美元，占世界出口总额的17%。2005年，1175亿美元，占世界出口额的24%，2010年，我们整个出口2120亿美元，占世界的34.28%。2013年，出口额2920亿美元。因为世界的还没出来，我们只能说，2012年的，2012年是2625亿美元，占世界的35%。那么，这里边的服装，服装出口，我们在2000年的时候，占世界18.2%，2005年，占世界26.7，2012年，占世界的37.76%。我们的份额始终在增长。如果我们不提升，能有这样持续的增长吗？
那么再给一个数字，我们就用规模以上的服装企业来说，规模以上服装企业就是在2000年以前，天销售额500万以上的，2011年以后，我们规模以上提升到2000万销售额了。在2000年的时候，我们的规模内以上企业，出口交货值占全国出口总额的，占规模以上销售产值总额的百分比，全行业是33.25%，就是我们整个纺织服装加在一起，规模以上，出口占生产的三分之一那么其中服装，2000年出口服装销售产值总额的58.46%，服装还是以加工为主的，占58%了。到了去年，2013年，我们规模以上的服装出口，占销售产值的比重从58.26，下降到26%，充分地反映内销为主，我们规模以上企业，内销为主。那么这是在我们服装出口持续增长的情况下达到的。并不是说，我们出口下来的。
那么出口本身的变化呢，我们就说2008年的金融危机以后，2013年，与2008年比，我们服装的出口金额增长了48.5%，就是在十二五的前三年，这也是五年，和2008年，正好是金融危机以后。那么数量，只增长了6%。主要是金额增长。这也说明我们的价值提高是主要的。如果是用2012年比的话，那么数量是下降了2.2%，金额是增长33%，那么因为2013年，我们数量也增长了，这个金额增长了。这个就反映出来，中国服装业的国际竞争力。那么规模以上企业，出口的总额，占全行业出口的总额，不到一半。主要是规模以下企业出口为主。规模以上品牌企业，内销为主。
那么我们中国服装业的竞争力呢，跟我们整个产业链的进步是分不开的。我们一讲服装，就是我设计好，我品牌宣传广告，我的专卖店做得好，商业模式做得好，这是事实。但是如果没有中国的纺织这个产业链，供应链这个基础的进步，我们大家都是用进口的面料来满足国内外消费者的更高要求，我们绝没有今天的形势。我再说一下纺织业，我们从纤维纱线到面料针织，也拿出口比重来说，规模以上企业，纺织业在2000年的时候，出口的比重是不到三分之一，那么到2013年的时候，这个出口的比重已经下降到11.2%。而服装的纺织出口增长速度，在近几年，近十年，逐步地加快。因为我们有一些服装往越南、柬埔寨转移，就是所有附加值比较低的。但是我们的面料卖出去了，要用中国的面料。
最后用一个数字，我们这个行业的投资容纳就业。2000年的时候，一个亿的总资产，容纳就业是754人，到120年，一亿的投入，已经下降到275人，从人均创造的销售收入来看，2012年，全行业一个人是568000元，其中纺织业是一个人65万元，服装是38万元，化学纤维是105万元。所以化纤就反应我们行业密集程度，是人类改造自然，解决穿衣问题的表现。全世界的衣着，也是通过化纤，化学纤维的增长，满足人类衣着的需求。现在中国的化纤比重高于世界，中国出口这么多，和我们化纤的发展是分不开的。中国的化纤，从2000年是1360吨，这是纤维总量，化纤是694万吨，去年我们达到了3990万吨，增长了4.75倍。比世界的增产量还多，全世界的化纤生产，下降了43.67%，中国是化纤大国，现在已占到世界纵向的60%，像理论已经占到70%左右。
为什么会这样呢？因为我们技术进步，大容量，低成本，新技术。因此现在女装大量都是用化纤。这几个数，这是一个前提，就是我们亮丽的风景线，它的背后就是中国服装纺织，也就是说纤维产业在升级，不仅是扩大，而且在升级。那么现在，我们论坛这个时候，我们昨天是年度大奖第十个年头，表现出中国品牌走了十年的路，大家看到了，我们成绩可观。中国不仅是市场得到国际的重视，而且中国的品牌，中国企业的潜力也得到世界的重视。所以中国企业合作伙伴越来越多，部分是在国内还是走出去，都是进行时。那么现在，遇到了一个新的一个起点，就是十八大以后，我们的产业升级要加快，中国纺织工业产业升级从2000年开始，那是我们正式地宣布，要从纺织大国建成纺织强国，1997年我们曾经提了，服装行业要走名牌战略，“十一五”初，我们提出来品牌、科技两个贡献率，品牌贡献率，科技贡献率。“十二五”的时候，我们正式地把强国的目标确定为纺织科技强国，纺织品牌强国，纺织可持续发展强国。纺织人才强国，这四个领域。现在正在进行这个工作。
那么在这些领域里面，我想我们品牌建设是一个综合，既是技术，又是人才基础。那么所到品牌，我今天特别讲到，我们要认识品牌的发展提升，现在我们要再认识，我们生产和消费的关系，品牌建设和消费导向的关系。过去我们常讲市场导向，没错，但是市场并不能说明你掌握了消费者，往往我们还跟错了，就是说，人家头一年预测的市场，到当年生产出来了，我们看了以后，要跟着做。这种市场导向，我们就落后了。因为我们没有掌握到市场导向的根源是消费导向，也就是说我们不会预测，是跟着别人的预测来生产，那么往往是同质化难以解决。这里面，我想讲四个小点。
第一，就是我们确实要重新把这个品牌建设从玄学会到产业的本质，生产和消费的关系，服装作为人类文明的产物，既是人类所处时代物质文化生活直接展现，通过服装可以看到这个时代。又是该时代生产力的重要标志。现在我们美丽中国的建设，为中国服装产业的发展带来巨大的机遇，而且也为产业升级带来了空前的动力。这个省级，也包括我们品牌建设的动力。由生产创造出消费的对象，消费的方式，形成消费的动力，这是不言而喻的，这是我们品牌企业每天考虑的。然而，不能把生产作为起点，消费作为重点，如果这样认识，我们会出问题。消费直接也是生产，由消费创造出生产的目的和动力，消费为生产提供的是内在的，想象的对象。我们上次说了，你那个品牌，消费者喜欢，一定是消费者心目中的白马王子，但消费者画不出这个白马王子是什么样，就这么一个关系。
