2011年开始，阿迪达斯将它深入人心的口号“Impossible is nothing”改成了“Adidas is all in(全倾全力)”。其中时尚系列选择了那些最受欢迎的偶像代言，在海外有Justin Bieber和Katy Perry，在中国，包括了Angelababy、彭于晏、Hebe和范冰冰。
随着越来越多位于低线城市的店铺开张，阿迪达斯旗下的NEO品牌—主打运动时尚，价格更低廉—成为在中国增长最快的子品牌。去年9月，阿迪达斯为NEO发布了全球首支电视广告—打造你的新鲜范儿，宣告了NEO品牌自2007年成立以来最大规模的一次营销活动。广告的主角是Angelababy和彭于晏。这轮营销中也加入了数字部分，消费者下载App能够得到优惠。今年4月，NEO新一轮的营销又开始了。
“我们为NEO做这么大规模的营销，目的是为了让消费者更清楚地了解这个品牌所代表的，以往很多人提到阿迪达斯，根本分不清楚各个品牌之间有什么区别。”高嘉礼说。
与耐克、李宁等一样，女性市场现在是运动品牌极力想拓展的细分领域。阿迪达斯最近启动了“以姐妹之名，全倾全力”的年度营销活动，这是阿迪达斯第一次结合所有的女子产品，包括训练、跑步、户外、网球以及adidas by Stella McCartney高端运动系列产品，把女子系列作为一个单独的细分品类。除此之外，阿迪达斯正在考虑设立第一家女性产品的专营店，或者在一些店内开辟类似店中店的女性角。
扩张仍旧是主题词，但记住，阿迪达斯要避免的是重蹈覆辙。
