受欧洲市场低迷及不利汇率的影响，上半年，德国运动品牌巨头阿迪达斯在欧洲市场遭遇了销售下滑，销售额下降了3%，为71.3亿欧元。这样看来，阿迪达斯全年销量增产率预计将低于市场预估的5%。该公司也不得不在近期调整本年度销售预期。
然而，通过从中国等其他“优势”市场获取总利润的平衡，阿迪达斯的利润依然增加了6%，从去年同期的4.55亿欧元增加到了4.8亿欧元。在市场不景气的大环境中，运动服饰巨头是如何规划未来的增长模式？
失利欧洲市场
今年上半年，阿迪达斯在西欧和欧洲新兴市场的表现欠佳，服装销售额下滑9%。
“不断上涨的原材料成本、不利于市场的汇率因素、去年盛大体育赛事——欧洲锦标赛和伦敦奥运会的业绩失利及欧洲市场持续疲软的市场大环境等，都对公司在欧洲市场的销售带来了不同程度的影响。而对西欧市场来说，集团未来还将继续面临不利贸易环境的挑战。”阿迪达斯公司首席执行官赫伯特·海纳说。
然而，阿迪达斯在全球其他地区的业绩表现也部分缓解了其在欧洲市场销售受挫带来的压力。海纳表示：“目前，我们在拉丁美洲和中国市场的表现都非常突出，并且这种良好的势头还将继续。上半年，尽管在欧洲市场受挫，但阿迪达斯在中国和拉丁美洲的销售额分别上升了7%和9%，这两个市场的良好表现，使集团的毛利率最终仍提高了2.1个百分点，达到50.1%。”
锐步逆袭增长
经过不断调整品牌附加值及市场营销战略，一直以来被称为“拖后腿”的阿迪达斯旗下品牌锐步（Reebok）呈现了强势增长。第二季度，锐步销售额增加了11%。因此，对上半年来说，折合后的品牌销售额只下降了4%，若扣除因去年失去利润丰厚的NFL品牌的影响（Reebok和NFL的代理关系终止），锐步利润仅下滑1%。
更可贵的是，今年上半年，锐步的毛利率提高了4.1个百分点，达到39.4%，实现了从2006年被阿迪达斯收购以来的获利最高点。“沿着这种充满信心的发展趋势，我相信锐步将在未来呈现出更大的增长潜力，并最终带动我们年度销售额的增长。”海纳充满期待地说。
阿迪达斯还表示，锐步零售市场的表现将会影响公司今年下半年的毛利率，期望锐步2015年的销售额达到20亿欧元。
追求高端创新
高处不胜寒，服装巨头面临的内外市场压力甚至会更高些，这就要求企业要不断地创新以寻找更适合生存及发展的道路。目前阿迪达斯正在加快创新步伐。阿迪达斯近日承诺，将加速提升产品设计、优化品牌服务、升级营销战略、打造从设计到零售的创新性并加强对供应链和制造工厂的改进。阿迪达斯也尤其关注中国市场，它正在与合作伙伴提高在中国的供应链效率，加快产品流通与提升店面销售额。
“我们的工作就是要建立强大的消费者链及增加市场容量，以促进公司长期的发展。通过提供创新产品及创造产品差异化，提高赢利能力和整体生产力。”海纳说。
