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莆田鞋城转型困境:仿冒鞋的“不老江湖”

时间:2013年08月13日来源:第一财经日报作者:王丹阳 陈慧芳

莆田在2003年已存在3000多家仿冒鞋厂家,而多年来随着行业发展逐渐被整合或消解。近些年,生存维艰,他们愈益取得一种共识,在任何情况下都不能透露工厂具体地址。

  做莆田鞋的电商遍布在全国,而安福小区的多数批发商都在淘宝上拥有一家以上的网店。在安福,人们都认为,定价是门大学问,“有时候同样一双鞋,你比别人贵几十块,反而顾客就买你的单。”一位前来取货的淘宝卖家津津乐道地对本报记者说。

  厂家、批发商、网军、物流,四位一体地构成了安福的生态,因为网络,安福的鞋得以遍地开花。安福人甚至在这种趋势下,将各商家所经营的品牌、货源信息、联系方式、商家名称统一收集整理,将传统的安福小区搬到了网上,打造“莆田商贸城”这样一个电商门户。

  全国的淘宝店家可以在该网找到相应的货源。本报记者随机加了几个商家的qq,皆被告知只要翻开“宝贝”相册,看中哪款即可直接下单、支付宝交易,整个过程匿名而安全。

  多事之秋

  2011年,莆田“高仿鞋”在淘宝网上的网络销售额达到33亿元,网络销售额在全省排名第四。另有数据称,淘宝上有80%名牌运动鞋系莆田货。

 同年,安福人的好日子也正式进入多事之秋。2010年至2011年,阿里巴巴因“中国供应商欺诈国际卖家事件”引发人事地震:因内部举报,百名员工和2000多家莆田“欺诈供应商”被卷其中。

  马云曾在一内部演讲中说,“这些骗子从哪来?主要从福建来。都有数据,4年前我们碰上过,在泉州一带。”之后,他呼吁媒体要关注福建莆田。

  此事对整个仿冒鞋电商生态影响深远,也足够让线下的生产及运输受到政府重视。2010年底,国务院部署“打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动”,莆田的这场“双打”行动集工商、知识产权和质监三方合力,首次对仿冒商进行挨户排查。

  城厢区经贸局三产办主任林丽珍记得,那时她每日下班都要来到安福,根据当地居委的租房登记信息一家家敲门,“租房的都会告诉你是住人的,你根本不知道他们在里边搞些什么。”

  其实早在2006年,莆田公安机关就已介入,当年查获假冒耐克标识达120万余个。莆田市工商局2007年4月的一份材料称,近3年来,莆田市工商系统共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起,案值300多万元,罚没款216万元。

  然而,“阿冒”更像蒲公英的种子,不断遇土发芽。本报记者在安福碰到正好来送货的工厂司机翁智勇,凭着以往经验,他说:“政府也不会都打掉的,如果真的打掉,少贡献多少产值,那么多人就业怎么办?”

  而今年5月,淘宝从线上掀起的前所未见的“专项整顿”,让安福人感到严冬的到来。“这次有点像是往死里打。”翁智勇说。

  此次整顿涉及类目包括了运动鞋,其中重点关注的品牌就是耐克与阿迪达斯。淘宝方面公示,一旦发现假冒商品,均将处以24分的违规扣分,并将处罚分值累计入下一年。据了解,48分为商家分数上限,一旦被扣光,将永不得复业。

  6月某天,一位莆田的淘宝卖家进行了统计:“耐克昨晚20点的时候运动鞋类还有1915625(双)的数量,21点的时候为1913567(双),排除下架产品,以这样的速度预估,淘宝在6月将删除至少144万(双)的耐克运动鞋产品。”

  上述卖家在帖子中说:不出20天几乎所有阿冒将退出历史的舞台。下游的恐慌直接传导到上游的生产链上,翁智勇所在的厂家目前已相当谨慎,取消了安福小区的仓库,每晚直接从厂里配送,翁智勇是厂里唯一抛头露面的司机兼业务员。他告诉本报记者,若要订货,加个qq直接在网上说。

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