快时尚品牌GAP有一颗笼络中产阶级的心

　　今年截至目前在快时尚界的大事，除了裸男品牌A&F进驻上海，其实还有一件颇值得关注，GAP集团把旗下的另一个品牌Old Navy带到中国。别忘了，去年优衣库也把旗下的稍微低端一些的品牌GU带到了中国。“Fashion采访手记”觉得，在中国这样的市场上，价格低、时尚度更高、更新速度更快的品牌当然有发展空间，但是，怎么就没有公司把针对中产阶级的需求的品牌引入?那些工作了3、4年，手里有点儿闲钱的小年轻，可是需要品质更好的货品了哟喂。比如，GAP旗下的Banana Republic，主打的就是中产路线，款式简单、品质极佳、时价格中高端、时尚度ok。名字好玩儿、差点让头一次听说的人误以为是水果厂商的Banana Republic有一串儿好玩的前世今生，“Fashion采访手记”又邀请到在纽约的黄小米，来给我们讲讲BR的故事，顺便探究一下，GAP究竟有没有将更多品牌带入中国的野心和实力——

　　“香蕉共和国”这样陈述品牌风格：“美式摩登服装”。

　　什么是美式摩登?就是哪里都取一瓢饮的折中主义。看看发行量广告量独占鳌头的美版《VOGUE》就知道，不故作高深，品牌美学一看就懂，一切都经过精确策划，不排拒标新立异，反而对潮流反应很快， 但是要带着脑袋吸收得不着痕迹。说风就是雨，红起来没道理的流行是窗外的风景，看看就好，关起门来还是要打合乎中产审美的安全牌。(原创自时尚微信公众号:Fashion采访手记，微信号：fashion_note)

　　“香蕉共和国”所售几乎每个单品类别都是人人衣橱已经有的，只是更高级一点更精致一些，比你已经拥有的上一个档次。原来同样是卡其布茄克，质感就是不同，开司米围巾比自己有的那条更轻更软，装文件也装孩子尿布奶瓶的大包是软牛皮制的，背起来仿佛能优雅地处理一切家事公事。“香蕉共和国”给了消费者每年都买一件差不多的风衣的理由。

　　国民品牌懂国民

　　时装编辑很少选“香蕉共和国”的衣服拍硬照，“香蕉共和国”也不需要搏杂志版面的公关手段，它的实体店遍布全美各大购物中心各条商业街，也早就成为了不需要宣传的高级国民品牌。(原创自时尚微信公众号:Fashion采访手记，微信号：fashion_note)

　　高级国民品牌造的梦是一垫脚就能实现的梦，是贴心地体会大众的穿着需求，然后再提供多于实用性的美感和质感。同样是Gap旗下的品牌，穿Old Navy的人可能去康尼岛海滩，穿“香蕉共和国”则可以去长岛自家的海滩小屋。

　　连锁服装品牌邀请时装设计师合作推出限量系列仍旧热度不减，不过“香蕉共和国”的思路更开阔，曾和电视网络AMC合作推出热门剧集《广告狂人》系列，今年夏天即将推出和以面料设计闻名的芬兰家居品牌Marimekko的联名系列，《广告狂人》和Marimekko是中产阶级的心头好，“香蕉共和国”很懂得挑选能借力使力的合作对象，不是为了吸引时尚狂连夜排队。今年的春季广告也出现了同志情侣模特，美国摩登家庭怎能漏掉越来越多的同志家庭?

　　“香蕉共和国”对本土中产消费文化的反应之灵敏，对目标消费群生活习惯的了解，才是那句“美国摩登风格”的题中之义。

　　丛林探险梦想家

　　你可能不会想到，如今Gap旗下高大上但中规中矩的“香蕉共和国”七十年代由受嬉皮风气影响的一对情侣创办。帕翠西是洛杉矶辞掉工作的自由插画家，梅尔是刚从哥伦比亚大学新闻专业毕业的硕士，毫无服装设计经验的他们机缘巧合之下决定改制过时军装。当年以军装为灵感的服装可以多时髦，想想1976年《出租车司机》里一身越战退伍兵制服的罗伯特·德尼罗就知道。帕翠西和梅尔把军旅风格包装成丛林探险梦，就像迪士尼乐园里的非洲丛林探险项目，永远有铁杆粉丝。